El lenguaje visual se articula a través de dos
grandes herramientas: las de configuración a través de las cuales se
construye el significante y significado. Y las de organización que se encargan de ordenar
y jerarquizar.
1.
Herramientas de configuración:
a) El tamaño: es imprescindible a la hora de
crear un producto definitivo, ha de seleccionarse en relación con la escala del
espectador.
b) La forma: es la determinación exterior
de la materia. Existen dos tipos de
formas; naturales y artificiales.
c) El color: es una herramienta visual
cargada de información, por tanto es uno de los recursos más importantes a la hora de transmitir
información. Hay dos clases de colores; los pigmento (cyan, amarillo y magenta)
los colores luz (rojo, verde y azul). Para transmitir un mensaje es
imprescindible dominar tres aspectos relativos al color: luminosidad, saturación
y temperatura.
d) La textura: este material se elige como
soporte y construcción de la imagen. La textura se puede definir como la
materia de la que está constituido un producto visual, así como la representación
visual de cualquier materia.
Se pueden diferenciar dos
tipos de textura: textura de soporte y textura de los materiales.
2.
Herramientas de organización:
a)
La composición:
es la ordenación de herramientas en función del mensaje que se busque
transmitir, de forma que cada elemento encaje en un lugar determinado para así
formar un conjunto.
Para generar significado a través del sistema de organización formal,
se pueden utilizar distintos tipos de recursos que van a generar una estructura
reposada o dinámica.
·
Recursos para crear una estructura reposada:
constantes, simétricos, rectos, centrípetos, completos, centrados…
·
Recursos para crear una estructura dinámica:
inconstantes, asimétricos, oblicuos, centrífugos…
b)
La retórica
visual: se utiliza para interconectar los distintos significados de los
componentes del producto visual. Figuras básicas de la retórica visual:
·
De sustitución: metáfora, alegoría, metonimia…
·
De comparación: oposición, paralelismo, gradación.
·
De adjunción: repetición, hipérbole, préstamo.
·
De supresión: elipsis.
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